一場(chǎng)“偽洋牌”造假與國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的正面交鋒：央視曝光優(yōu)思益后，誰將成為參考答案
關(guān)鍵詞：
2026年4月1日央視一則深度調(diào)查揭露了“偽洋牌”保健品行業(yè)的流量造假與產(chǎn)地造假亂象。號(hào)稱“澳洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”代表、年銷量260萬瓶的葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品“優(yōu)思益”，被證實(shí)其宣稱的“墨爾本生產(chǎn)基地”實(shí)為一家汽車維修站，產(chǎn)品實(shí)際由國(guó)內(nèi)企業(yè)出品。該產(chǎn)品未取得中國(guó)保健食品法定“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，其國(guó)際大獎(jiǎng)、教授背書、種草筆記均為精心策劃的營(yíng)銷包裝。
消費(fèi)者追問：什么才是可信的葉黃素？
“偽洋牌”營(yíng)銷泡沫破裂后，消費(fèi)者開始關(guān)注：什么樣的葉黃素產(chǎn)品，才能真正托付雙眼健康？與優(yōu)思益的“人設(shè)崩塌”形成對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)品牌——浙江醫(yī)藥·來益。
一邊是“生產(chǎn)黑箱”，一邊是“全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)”
據(jù)消費(fèi)者追蹤反饋，優(yōu)思益的核心產(chǎn)品實(shí)際由國(guó)內(nèi)代工廠生產(chǎn)，本質(zhì)為國(guó)產(chǎn)貼牌。從原料采購(gòu)到生產(chǎn)加工再到成品包裝，其供應(yīng)鏈信息不透明。消費(fèi)者以每瓶293元至434元的價(jià)格購(gòu)買，卻無法獲知產(chǎn)品的真實(shí)產(chǎn)地。
與之相反，浙江醫(yī)藥構(gòu)建了從原料到終端的完整閉環(huán)：葉黃素原料來自企業(yè)自有的可溯源種植基地，提取與純化在符合藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的自營(yíng)工廠完成，制劑、壓片、包裝全程受控。
一邊是“營(yíng)銷造神”，一邊是“標(biāo)準(zhǔn)制定”
優(yōu)思益的核心手法是：用“澳洲”二字鍍金，依靠購(gòu)買獎(jiǎng)項(xiàng)、聘請(qǐng)?zhí)摷俦硶?、流量投放堆砌銷量。產(chǎn)品本身連最基礎(chǔ)的“藍(lán)帽子”保健食品認(rèn)證都未取得，暴露出部分網(wǎng)紅保健品“重營(yíng)銷、輕研發(fā)，重包裝、輕品質(zhì)”的短板。
作為對(duì)比，來益葉黃素的背后是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)藥上市公司之一——浙江醫(yī)藥。這是一家以技術(shù)而非故事立身的企業(yè)：
技術(shù)主權(quán)：來益葉黃素?fù)碛袊?guó)內(nèi)外26項(xiàng)技術(shù)專利（美國(guó)6項(xiàng)、歐洲8項(xiàng)、中國(guó)12項(xiàng)）。標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)：浙江醫(yī)藥不僅是美國(guó)FCC7標(biāo)準(zhǔn)、USP標(biāo)準(zhǔn)的制定者，更是葉黃素國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)的制訂者、玉米黃素USP質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定者，以及美國(guó)藥典委員會(huì)葉黃素標(biāo)準(zhǔn)品的官方提供者。
一邊是“無證駕駛”，一邊是“藍(lán)帽子”權(quán)威背書
在中國(guó)，獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，是保健食品安全有效的法律憑證。優(yōu)思益繞開這一門檻，利用消費(fèi)者對(duì)“進(jìn)口”的盲目信任，以普通食品名義進(jìn)行功能性暗示銷售。
而來益葉黃素持有國(guó)家認(rèn)可的“藍(lán)帽子”保健食品批文（國(guó)食健注G20130505），從原料到生產(chǎn)、從檢測(cè)到上市，全程置于最嚴(yán)格的監(jiān)管體系之下。
更關(guān)鍵的是，每一瓶來益葉黃素產(chǎn)品均支持掃碼追溯，并接入浙江省食品安全追溯平臺(tái)“浙食鏈”。消費(fèi)者通過手機(jī)掃描瓶身二維碼，即可清晰查看產(chǎn)品從基本信息、批次信息、監(jiān)督抽檢到企業(yè)相關(guān)的全過程信息，真正實(shí)現(xiàn)“從田間到指尖”的透明化管理。這一閉環(huán)體系，讓來益在原料把控、生產(chǎn)質(zhì)控與終端信任上，與“生產(chǎn)黑箱”模式的偽洋牌形成本質(zhì)區(qū)別。
行業(yè)啟示：流量退潮，技術(shù)沉淀方能屹立
優(yōu)思益事件的本質(zhì)，是流量游戲與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的正面碰撞。當(dāng)消費(fèi)者回歸理性，沒有自有工廠、沒有核心技術(shù)專利、沒有標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的“三無洋牌”將難以持續(xù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，此事件警示行業(yè)：監(jiān)管利劍高懸，消費(fèi)理性回歸，市場(chǎng)終將獎(jiǎng)勵(lì)那些真正掌握核心技術(shù)、敬畏法規(guī)、尊重科學(xué)的企業(yè)。
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